el 1921 iniziava l’avventura de che negli anni ’70 accoglieva nella sua famiglia un nuovo nato: creato con l’idea di vuole continuare una festa di stile chiamando a raccolta un line-up di talenti unici, accomunati dalla passione. Storie di successo come quella di Juan Luis Londoño Arias aka Maluma, pop-star dall’audience internazionale. Di un gruppo icona della musica come i Duran Duran. O di Roberto Bolle, diventato il re indiscusso della danza. E poi raising stars come Sangiovanni, AJ Tracey, Luka Sabbat, Blanco o Jack Savoretti, scelte per comporre un team di personalità vincenti tra moda, arte, cultura pop e intellighenzia contemporanea. In comune la definizione di uno stile homme senza barriere, lontano anni luce da un rigido tradizionalismo e impegnato ad abbattere le regole di un classico imperante. Alla scoperta di un nuovo modo di essere uomo che è figlio di una storia centenaria, cementanta tra sperimentazione e curiosità. Sempre con un pizzico di divertente irriverenza.
