JAMES DYSON ELECTRIC SHOCK
JAMES DYSON, miliardario inventore e imprenditore britannico, è in piedi su un piccolo palcoscenico durante il gala organizzato a metà settembre per l’inaugurazione del suo nuovo negozio di punta a Parigi. Lo spazio ricorda una galleria d’arte, più che un negozio di elettrodomestici: soffitto e pareti nere opache, pavimenti con piastrelle grigie, e gadget eleganti esposti come sculture, su piedistalli bianchi, illuminati da riflettori. Dyson, un arzillo e dinoccolato signore di 72 anni, indossa occhiali con lenti blu da quattrocchi e una giacca lunga color rame che ricorda il camice da laboratorio di uno scienziato pazzo. Con il suo aristocratico accento inglese, elenca gli ultimi prodotti sfornati dalla sua azienda: un asciugacapelli che utilizza un flusso d’aria circolare per evitare danni da calore; un hair styler che avvolge i ricci utilizzando un vortice d’aria; un purificatore d’aria ovale senza lame che soffia aria calda e fredda; un lavandino con asciugamani elettrico incorporato. La lista prosegue, concludendosi, inevitabilmente, con un aspirapolvere senza fili, l’elettrodomestico che i consumatori associano maggiormente con il brand Dyson. Nonostante il design accattivante e la tecnologia delle opere di Dyson, molti tra gli astanti sperano in una sua dichiarazione su un prodotto molto discusso, che però non è ancora in vendita. E alla fine la star della serata li accontenta con la parola che aspettavano: “the car”. Mostra quindi rapidamente una fotografia aerea, non di un’automobile, ma dell’ex base della Royal Air Force nelle campagne inglesi, dove il suo team ha lavorato in gran segreto per progettare un veicolo elettrico. “Questo è tutto ciò che dirò su questa auto, stasera”, afferma. Fedele alla sua parola, passa ad illustrare una lampada a led progettata dal figlio 47enne, nonché legittimo erede, Jake.
“UN’AUTO ELETTRICA NON È COME UN GRANDE PHON
Nel giro di poche settimane, la ragione della reticenza di Dyson è diventata evidente: aveva già deciso che il progetto automobile era destinato a tramontare. Infatti, mentre era indaffarato a vendere con tutto il suo entusiasmo aspirapolveri e strumenti per le acconciature, i suoi banchieri stavano tentando, senza successo, di trovare un acquirente per il suo progetto, al
