urigo è una città vivace, una delle più dinamiche della Svizzera, anche se spesso è dipinta come località dedicata al settore finanziario e quindi un po’ “rigida”, non aperta. Contrariamente a quanto si possa immaginare, invece, sempre più persone in città lavoranonei settori creativi (architettura, musica, cinema, editoria, arte, radio, pubblicità, design, gaming e molto altro). Per esempio: ovunque cisi trovi, sièvicini ad un poster, un logo o un’insegna fatta con il font Helvetica. Il carattere tipografico sviluppato da Max Miedinger nel 1957 è indissolubilmente legato all’estetica dello stile svizzero. Quindi, per molti aspetti, il famoso Swiss Style è in realtà uno “Zurich Style” - non per niente, il 23,7% di tutti i creativi svizzeri lavorano nel Cantone di Zurigo. Il fatto che la combinazione tra qualità svizzera e senso del design di Zurigo sia apprezzata in tutto il mondo è evidente anche nel settore della moda, anche se lontano dalle passerelle. Un esempio lampante è il marchio Freitag, con sede a Zurich West, la cui prima borsa è stata addirittura inclusa nella collezione di design del MoMA
