L’Europa di Inizio è un’area geografica attiva e in grande progresso
Vi è un enorme crescita industriale soprattutto in Germania, Francia e Italia
Gli stati uniti hanno da tempo risolto la questione del design e cioè che non è lo stile che guida il progetto, ma il principio dell’efficienza e dell’economia
Il dibattito che sorge in quegli anni è tra lo spirito del progetto ed i bisogni standard dell’uomo. L’oggetto standard è però sostenuto da ragioni sociali e dalla richiesta del mercato
Sorgono anche nuove correnti artistiche come il Cubismo, il Neoplastiismo ed il Costruttivismo
In quel periodo e precisamente nel 1907 nasce in Germania il Werkbund tedesco o associazione per il lavoro. Il fondatore è Hermann Muthesius (1861-1926)
L’obiettivo di questa associazione di ammodernare i dispositivi industriali tedeschi
In questo gruppo fanno parte figure disparate tra le quali: artisti, progettisti, politici e uomini di cultura. Ovviamente avevano idee dissimili tra loro, ma il fondatore Muthesius sosteneva l’idea degli OGGETTI TIPO e cioè l’idea di creare prodotti standard per rispondere ai bisogni standard dell’uomo.
Per fare un esempio: se hai la necessità di muoverti per la città in maniera green (bisogno standard) prenderei la bicicletta ( prodotto standard ) che viene realizzata in serie, perché non sei l’unica persone nel mondo che ha questo tipo di necessità. Poi il modello, la marca etc etc vanno in secondo piano
La visione del Werbund tedesco inoltre sosteneva l’esigenza di progettare oggetti moderni per la cultura moderna nata proprio dalle nuove tecnologie presenti
Ad esempio in quel periodo nasce la sensibilità igienica, che è letteralmente nata di sana pianta in quel periodo
I progetti realizzati da questo gruppo sono funzionali, ma restano ancora legati alla decorazione dello jugendstil. 

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