Ottenere visibilità: Sviluppare il proprio marchio personale
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Anteprima del libro
Ottenere visibilità - Benjamin Fléron
L'ABC DEL PERSONAL BRANDER
IL PERSONAL BRANDING IN POCHE PAROLE
Introdotto per la prima volta nel 1981 in The Battle for Your Mind di Al Ries e Jack Trout, il concetto di personal branding è stato successivamente concettualizzato da molti specialisti, tra cui gli americani Tom Peters negli anni '90, William Aruda e Peter Montoya negli anni 2000.
Conosciuto anche come marketing personale
, il personal branding è l'applicazione delle tecniche di comunicazione e di marketing comunemente utilizzate per promuovere un prodotto o un'azienda presso un individuo. In questo modo, l'individuo diventa il proprio marchio. L'obiettivo di questo approccio è incoraggiare i potenziali clienti o datori di lavoro a ricorrere ai servizi di una persona e non di un'altra. Ciò che conta non è tanto il prodotto o il servizio offerto dalla persona in questione, quanto la sua reputazione e la sua identità professionale. Questi vengono creati e diffusi principalmente attraverso Internet e le sue leve di comunicazione preferite, i vari social media.
Ma come si può diventare l'oggetto del proprio marketing? Quali sono i passi da seguire per distinguersi dalla concorrenza e rendersi attraenti per i potenziali clienti? Quali sono gli strumenti a disposizione per riuscire in una simile impresa? Infine, quali sono gli errori da evitare per non vedere vanificati i propri