SOCIAL MEDIA MARKETING 2021: La Guida Definitiva per Avere Successo Tramite i Social Network. (Creazione campagne di successo, scrittura di copy persuasivi e molto altro ancora)

Di Marco Imperatore

Vuoi promuovere i tuoi prodotti / servizi tramite i Social Network ?

Vuoi costruirti un futuro nel digitale ?

Vuoi acquisire nuovi clienti sfruttando i Social?

È il momento di dire addio alle agenzie di marketing che non portano nessun risultato!

Il mondo dei social è in continuo cambiamento, pertanto è fondamentale formarsi con materiale aggiornato. In questo libro, il primo del 2021, scoprirai tutte le TECNICHE per ottenere i migliori risultati.

Tutte le strategie contenute in questo libro sono riferite all’anno 2021 e sono in continuo aggiornamento!

Nello specifico imparerai:

●Come scrivere copy persuasivi per attirare potenziali clienti
●Come creare campagne pubblicitarie di successo per Instagram
●Come creare campagne pubblicitarie di successo per Facebook
●Come creare campagne di acquisizione leads
●Come creare campagne pubblicitarie di successo tramite Google
●Come incrementare i follower su tuo profilo Instagram
●Come far crescere la tua pagina Facebook
●E molto altro ancora...

Questo libro è stato pensato e realizzato con lo scopo di permettere a tutti, sia neofiti che persone con già delle conoscenze in materia, di avere successo tramite i Social media.

Questa non è la classica guida che parla di tutto e di niente, ogni argomento viene trattato in modo estremamente approfondito, in modo da permettere a tutti di comprendere a pieno.

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Se non sei soddisfatto verrai rimborsato al 100% in qualsiasi momento!!

• Lingua: Italiano
• Editore: Pietro Daddio
• Data di uscita: 12 lug 2021
• ISBN: 9791220825009

Anteprima del libro

Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok

: sono questi al giorno d’oggi i principali canali di scambio al mondo. Non solo di parole, idee, notizie, ma anche di beni con un valore monetario.

Il marketing, per stare al passo con i tempi, si è evoluto e ha inglobato nella sua lente anche azioni, reazioni e strategie economiche riguardanti i social media.

Cambiano dunque gli strumenti con cui porre in essere la propria attività, e di conseguenza cambia il modo in cui entrare in contatto con il cliente: lead generation, funnel marketing, Google Ads, strategie Facebook e Instagram sono le armi principali con cui farsi conoscere, raggiungere potenziali acquirenti e costruire un rapporto di fidelizzazione.

Nel farlo, però, dobbiamo sempre tenere presente il quarto e ultimo punto, citato in precedenza: il web.

Non stiamo comunicando attraverso la carta stampata, o utilizzando un megafono in mezzo alla strada: se ci affidiamo alla rete, dobbiamo conoscerne i meccanismi di funzionamento. Ciò vuol dire che dobbiamo tenere conto dei motori di ricerca.

I web browser selezionano e indicizzano le notizie per noi, proponendoci per prime quelle che rispettano determinati criteri: utilizzo di keyword, caratteristiche del contenuto, qualità della formattazione. Nel proporre un contenuto, dunque, dobbiamo soddisfare le richieste sia del cliente, che del motore di ricerca.

Realizzare dei copy persuasivi ci aiuterà a fare entrambe le cose.

Vista così, la situazione può sembrare abbastanza complicata: paroloni altisonanti e tecniche sconosciute possono incutere timore. Ma niente paura! Nei prossimi capitoli approfondiremo ogni strategia finora chiamata in causa, dedicandoci alla scrittura di copy, all’applicazione della lead generation, al funnel marketing e a tanto altro ancora.

A questo punto, non ci resta che iniziare!

COME SCRIVERE UN COPY DI SUCCESSO

Nella nostra introduzione abbiamo tirato spesso in ballo la fantomatica idea di «copy». Scopriamo adesso insieme di cosa si tratta.

Il termine in sé non può darci alcun indizio, ma negli ultimi anni, se parliamo di copy in un contesto digitale ci stiamo riferendo a un tipo di scrittura persuasiva. Si tratta quindi di un testo sul web capace di spingere chi lo legge a compiere una determinata azione, ma anche utilizzato per stimolare interesse, aumentare le views, spingere alla fidelizzazione.

Il copy è un messaggio che può essere lanciato ovunque ci sia un destinatario capace di leggerlo

, e sul web questi posti sono molti:

Newsletter: servizio di spedizione e-mail, di solito sotto abbonamento, che attira l’attenzione su un prodotto o un offerta.

Pagina web istituzionale di qualsiasi tipo di attività: vendita al dettaglio o all’ingrosso, hotel e simili, siti di istituzioni pubbliche (musei, teatri ecc.).

Siti d’informazione giornalistica.

Blog personali, dedicati ad argomenti specifici (per esempio, moda e vestiario) oppure che abbracciano una grande molteplicità di temi (blog giornalistici).

E-book: testi molto più lunghi, proposti sotto forma di libro digitale.

Post su qualsiasi tipo di social, come Instagram, Facebook, ecc.

Banner pubblicitari su siti e social, che scorrono accanto alle pagine principali.

Di solito, la realizzazione di questi testi è di competenza del copywriter, un esperto di comunicazione che opera sia sulla carta stampata che sul web. Le capacità di un buon copywriter derivano principalmente dall’esperienza lavorativa ma, entrando in possesso della conoscenza base, anche noi possiamo cimentarci nella scrittura di testi il più possibile persuasivi. Se intendiamo avviare un’attività online, non possiamo ignorare l’importanza delle parole e del loro potere, quindi rimbocchiamoci le maniche e scopriamo come migliorare la nostra comunicatività sul web.

Target econtesto

Il web è un mondo vastissimo, fatto di nodi e legami reciproci che si moltiplicano all’infinito, permettendo ad ognuno di crearsi uno spazio proprio da condividere con gli altri.

Questa ampiezza, tuttavia, non è indifferenziata. Come in una grande città si riescono a distinguere luoghi diversi (parchi, zone residenziali, centri commerciali, piazze), così anche su internet ci troviamo ad abitare in spazi differenti tra loro, ognuno dotato delle proprie caratteristiche peculiari: motori di ricerca, blog, social. Per scrivere un buon copy dobbiamo essere consapevoli del luogo in cui ci troviamo a improntare la nostra strategia, considerando tutte le variabili relative a un determinato contesto web, vale a dire: spazio a disposizione, modalità di condivisione, azioni possibili, caratteristiche socio-culturali degli utenti.

Da queste analisi preliminari, nascono diverse strategie di copywriting:

Web Copywriting

Tattica abbastanza generica, sfruttata soprattutto per le

landing page

(fondamentali nell’applicazione della lead generation), le home page istituzionali o le pagine descrittive dei prodotti di un e-commerce . Sono pagine che di solito permettono al testo di svilupparsi in libertà, in più direzioni, e facilitano l’inserimento di link e immagini.

SEO Copywriting

SEO sta per Search Engine Optimization,

e indica un tipo di scrittura ottimizzata per i motori di ricerca.

Cosa vuol dire questo? Semplicemente che il testo in questione, se ben realizzato, apparirà tra i primi risultati di Google in seguito all’immissione di determinate parole chiave.

Questa tattica può essere utilizzata in articoli di blog, e-commerce o pagine istituzionali, ma solo quando il contenuto promosso lo richiede. Se la parola chiave prescelta è molto comune sul motore di ricerca, e quindi la concorrenza alta, è sconsigliato impegnarsi in un’ottica SEO.

Social Copywriting

È un tipo di scrittura specializzata per l’ambiente social, e quindi tiene conto dei limiti di parole e degli spazi ristretti disponibili, della rigidità nell’inserimento di immagini e affini, dell’interazione diretta con gli utenti tramite Mi piace, commenti e così via.

Una volta individuato l’ambiente di scrittura, dobbiamo considerare il pubblico a cui ci rivolgiamo, che può essere molto variegato in base a: età, sesso, condizione sociale, interessi ecc.

Scegliere un target, cioè una fascia di pubblico definita,

prima di andare a scrivere, ci può aiutare a realizzare dei testi che appaiano più persuasivi per il gruppo di persone che ci interessa. Se il nostro obiettivo è vendere intimo femminile in pizzo, per esempio, ci rivolgeremo principalmente a una fascia di pubblico femminile compresa tra i 18-40 anni, con toni accattivanti e ammiccanti.

Questo esempio rende evidente la necessaria creazione di una strategia copy basata su ambiente, obiettivi e target, i cui punti salienti sono i seguenti:

– Benefit : si tratta del vantaggio principale offerto dal prodotto ai potenziali acquirenti, il motivo per cui il lettore dovrebbe decidere di procedere con l’acquisto.

–

Insight

: l’esigenza del consumatore, ancora non soddisfatta, che lo attira verso il prodotto.

– Reason why : la prova oggettiva che il prodotto presentato soddisferà le necessità del cliente, e costituisce quindi un’occasione da non lasciarsi sfuggire.

–

Tono di voce

: è il registro stilistico con cui viene presentato il prodotto al cliente. Ne abbiamo fatto un esempio prima, parlando dell’e-commerce di biancheria intima; esso dipende quindi dal contesto ma anche dalle persone a cui ci rivolgiamo.

Una volta presa coscienza di tutti questi dettagli contestuali, elaboriamo quindi una strategia che sia chiara e definita, almeno per noi, per poi passare alla stesura del testo.

Lettura su carta e lettura su schermo

Se è la prima volta che ci approcciamo alla scrittura sul web in maniera professionale, dobbiamo valutare degli elementi forse scontati, ma che molto spesso non vengono considerati.

Come abbiamo accennato in precedenza, il copy può esistere sia sul web che fuori dal web, e questa sua ubiquità gli fa assumere caratteristiche diverse, derivate dal modo in cui siamo portati a leggere i testi. La lettura su carta e quella su schermo, infatti, sono molto distanti l’una dall’altra e le prime differenze che ci saltano all’occhio, nel mettere a confronto due testi del genere, sono le seguenti:

Dimensioni e forma

La pagina stampata adotta delle dimensioni standard, di solito più grandi degli schermi dei nostri smartphone, ma a volte più piccole di tablet e computer. Tuttavia, anche se la dimensione di una schermata può essere regolata, non c’è alcun modo per leggere il testo sfogliandolo, cosa che avviene invece con i libri o i giornali