Landing Page: cosa sono e come funzionano: Il manuale che spiega tutte le informazioni di base sul marketing delle landing page, dalla creazione fino all'ottimizzazione

Di Stefano Calicchio

Che cosa sono le landing page e come funzionano? Perché sono così importanti nell'attuale ecosistema del web marketing. All'interno di questa guida si forniranno tutte le informazioni di base relative alla creazione e all'ottimizzazione delle landing page. In particolare, si studierà il principio di funzionamento alla base di questo strumento di web marketing. Ma si approfondirà anche la stesura dei testi e le migliori strategie per aumentare l'efficacia operativa di questi strumenti.
In sintesi, si tratta del primo manuale rivolto ad utenti che non possiedono conoscenze in merito al tema e che desiderano comprendere in modo semplice ed efficace come funzionano le pagine di vendita sul web. 

• Lingua: Italiano
• Editore: Stefano Calicchio
• Data di uscita: 3 ott 2011
• ISBN: 9788863692280

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Landing Page: informazioni di base

Landing Page è un termine ormai entrato nell'immaginario collettivo non solo di chi si occupa di marketing, ma anche di chiunque lavori nella comunicazione digitale.

Nel tempo, questo strumento è diventato (assieme all'email marketing) una delle leve principali per concludere una vendita su internet. Per questo motivo sta assumendo un'importanza sempre maggiore imparare a costruire e ottimizzare queste particolari tipologie di pagine.

Il grande interesse che viene mosso verso le landing page non è purtroppo ricambiato ai giorni nostri dal materiale offerto sul web. A parte generici articoli o qualche limitata risorsa gratuita, la maggior parte delle strategie utilizzate dai migliori creatori di landing page vengono celate o mantenute all’interno di una stretta cerchia di web marketers.

Creare delle landing page efficaci è fondamentalmente un’attività semplice; date ai clienti potenziali quello che realmente stanno cercando e tutto funzionerà nel migliore dei modi.

In questa guida affronteremo il tema in modo pratico e diretto, fornendo non solo gli strumenti di base per la creazione di un'ottima landing page, ma anche diverse strategie che derivano da anni di esperienza.

Che cos'è una Landing Page?

Partiamo dal punto più ovvio, cercando di offrire una definizione esaustiva di Landing Page.

Una Landing Page è una pagina di vendita verso la quale vengono diretti i visitatori web, solitamente provenienti da forme di advertising online gratuite o a pagamento .

Ne deriva che la tecnica definita come Landing Page Optimization è quella disciplina che si occupa di creare, gestire e ottimizzare le pagine di atterraggio dei visitatori ditigali, per migliorarne la percezione e favorire le vendite.

Questo tipo di pagina viene anche vista come la logica e naturale estensione di un messaggio pubblicitario digitale, e difatti le Landing Page sono considerate particolarmente proficue quando vengono impiegate insieme agli strumenti promozionali del Pay Per Click o dell'email marketing.

Il principale vantaggio rispetto all'idea di costruire una landing page risiede nella capacità dello strumento di saper