Il marketing mix: Padroneggiare le 4 P del marketing

Di Morgane Kubicki

Comprendete gli elementi essenziali del marketing mix (noto anche come le 4 P) in soli 50 minuti con questo libro pratico e conciso. Il marketing mix comprende gli strumenti a disposizione degli addetti al marketing per sviluppare strategie di marketing efficienti e raggiungere i propri obiettivi nel mercato di riferimento. I quattro fattori chiave (prodotto, prezzo, luogo e promozione) consentono agli esperti di marketing di prendere decisioni più intelligenti per garantire il successo di un determinato bene, servizio o marchio. Questo libro fornisce un'introduzione pratica a ogni componente del marketing mix e consigli semplici per la sua applicazione alla pianificazione strategica. Presenta inoltre numerosi casi di studio, una discussione sulle potenziali insidie e un'introduzione ai modelli correlati, come le 7 P e le 4 C. 

Il marketing mix: Il marketing mix riunisce tutti gli strumenti a disposizione di un'azienda per aumentare le vendite. Le sue distintive "4 P" consentono agli utenti di prendere decisioni informate sulla politica di prodotto, sulla politica dei prezzi, sulla politica di distribuzione e sulla politica di comunicazione, al fine di attrarre i consumatori nel mercato di riferimento. Il modello è completo ma facile da implementare ed è ampiamente insegnato nelle scuole di economia e largamente utilizzato nella vita reale. In questo libro scoprirete come il marketing mix può essere utile, imparerete a prendere decisioni importanti in ciascuna delle quattro categorie e scoprirete come utilizzare questo approccio per testare la vostra strategia di marketing. Una chiara spiegazione dei vantaggi e dei potenziali svantaggi del metodo, la discussione di numerosi casi di studio e un'introduzione ai modelli correlati vi forniranno gli strumenti necessari per adattare l'approccio alla vostra situazione.

• Lingua: Italiano
• Editore: 50Minutes.com (IT)
• Data di uscita: 20 gen 2023
• ISBN: 9782808064743

Anteprima del libro

INFORMAZIONI CHIAVE

•Nomi: marketing mix, marketing-mix, marketing mix policy.

•Utilizzi: il marketing mix è uno strumento fondamentale per le decisioni di marketing.

•Perché ha successo? Il modello riassume tutti gli strumenti a disposizione dei marketer per prendere decisioni.

•Parole chiave: prodotto, prezzo, luogo, promozione, mercato target.

INTRODUZIONE

La storia

Il termine marketing mix è apparso per la prima volta nell’articolo intitolato The Concept of the Marketing Mix (1948) scritto dal teorico Neil H. Borden (1895-1980), professore di marketing e pubblicità alla Harvard Business School. Egli stesso affermò di essersi ispirato alle ricerche di James W. Culliton (1912-2004), che descriveva il ruolo dei marketing manager come miscelatori di ingredienti e propose in questa fase un elenco di dodici elementi del marketing mix industriale. Nel 1960, il professor Jerome McCarthy (nato nel 1928) sviluppò la teoria di Borden e mantenne quattro punti principali, ovvero le 4 P (prodotto, prezzo, luogo e promozione) nel suo libro Basic Marketing: A Managerial Approach. La caratteristica mnemonica di questo approccio ha contribuito al suo successo che lo ha reso uno degli strumenti più utilizzati dagli esperti di marketing. Il marketing mix e le 4 P del marketing sono spesso usati per esprimere la stessa idea, anche se non sono propriamente sinonimi. Il marketing mix è un concetto che descrive le fasi e le scelte che le aziende o i marchi devono compiere durante il processo di ingresso in un mercato con un prodotto o un servizio; mentre il modello delle 4 P è probabilmente il modo più noto di definire