Destinazione Facebook Ads: Destinazione Autoeditore, #3

Di Michele E. Amitrani

Hai difficoltà a vendere libri?

 

Molti autori credono che gli annunci pubblicitari su Facebook siano il modo migliore per aumentare le vendite dei loro libri. In pratica, però, queste inserzioni rappresentano un mondo complesso che pochi di loro hanno imparato a navigare.

 

Destinazione Facebook Ads ti spiega:

 

• L'importanza della fase di test per stabilire le performance degli ad
• Come creare inserzioni pubblicitarie ottimizzate per vendere libri
• Come aumentare progressivamente la spesa mantenendo un profitto
• Quale tipo di campagna è più adatta per il tuo libro
• Strategie avanzate per promuovere prodotti scontati o in fase di lancio

 

Destinazione Facebook Ads ti dà consigli su come ricavare un profitto indipendentemente dal genere che scrivi. Che tu sia un inserzionista alle prime armi o abbia anni di esperienza alle spalle, questo libro ti fornisce strategie in grado di rivoluzionare il tuo modo di creare campagne pubblicitarie.

 

Sei pronto a trasformare i tuoi annunci in una macchina per vendere libri?

• Lingua: Italiano
• Editore: Michele Amitrani
• Data di uscita: 28 lug 2023
• ISBN: 9781988770864

Anteprima del libro

Destinazione Facebook Ads

DESTINAZIONE FACEBOOK ADS

STRATEGIE E TATTICHE PER VENDERE LIBRI CON I FACEBOOK ADS E RICAVARE UN PROFITTO

MICHELE E. AMITRANI

Copyright © 2023 Michele Amitrani

Tutti i diritti riservati.

Nessuna parte di questo lavoro può essere utilizzata, modificata o trasmessa in alcuna forma o con l’utilizzo di alcun mezzo (elettronico, meccanico o simili), o riprodotta in alcuna maniera senza il permesso scritto dell’autore, esclusi i casi della breve citazione utilizzabile in recensioni ed articoli.

www.CrediNellaTuaStoria.com

Pubblicato da Michele Amitrani

Ebook ISBN: 978-1-988770-86-4

Copertina flessibile ISBN: 978-1-988770-87-1

Copertina creata da CJ Hunt

INDICE

Libro in regalo

Introduzione

Acronimi, terminologia e concetti base

I. Le fondamenta

1. Stai iniziando troppo tardi?

2. Cosa significa pubblicizzare un libro attraverso le inserzioni pubblicitarie

3. 15 regole per pubblicizzare con successo libri

4. Il coltellino svizzero delle inserzioni pubblicitarie

5. Perchè usare i Facebook Ads

6. Differenze tra i Facebook Ads e gli Amazon Ads

7. La presentazione che vende il libro

8. Perché usare i Facebook Ads?

9. Per chi sono adatti i Facebook Ads?

10. Un rimando alla regola del 7

II. Il processo di creazione dell’inserzione

11. Facebook è un oceano

12. La condizione imprescindibile

13. Il tesoro dei dati

14. Dati e annunci di sponsorizzazione

15. Amazon Attribution

16. Facebook Ads Manager

17. Come sono strutturati i Facebook Ads

18. L’importanza della terminologia

19. Come creare un’inserzione su Facebook

20. Come impostare il creative giusto

21. Consigli finali

III. Strategie per vendere più libri

22. A/B testing

23. Spendere di più per accorciare la ‘fase di apprendimento’

24. La fase della ‘sedimentazione’

25. Perfeziona il tiro, rimuovi i perdenti e coltiva i vincitori

26. Il fattore ‘pagine lette’

27. Strategie di promozione avanzate

28. Come promuovere un libro scontato per un periodo limitato

29. Ad fatigue

La lista del successo

Conclusione

Risorse

Quarto libro in questa serie

Ringraziamenti

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Come creare un libro che i clienti vogliono leggere

Come stabilire le basi di una piattaforma online

Come studiare il mercato per posizionare strategicamente il tuo libro

Troverai inoltre dozzine di risorse su come iniziare la tua newsletter, creare la copertina di un libro, stabilire rapporti di collaborazione con altri autori e molto altro ancora.

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INTRODUZIONE

Per un autore ci sono poche cose frustranti come spendere soldi per promuovere un libro e non vendere nessuna copia. Lo so perché sono stato quel tipo di autore per molto tempo.

Gli autoeditori che hanno fatto della scrittura il proprio mestiere, che ‘vivono di parole’, sanno che pubblicare un libro non è la parte difficile: la vera difficoltà è venderlo ricavando un profitto all’interno di un mercato con un milione di fornitori (e oltre otto milioni di prodotti) in cui la maggior parte dei clienti ha gusti di nicchia.

Se stavi cercando un modo facile per fare soldi, continua a cercare.

Al commediografo romano Tito Maccio Plauto viene attribuito il detto: ‘devi spendere soldi per fare soldi’. Oggi questa frase viene usata nel mondo anglosassone per sottolineare la difficoltà per un’azienda (o per un libero professionista) di fare soldi senza investire del denaro in forniture, prodotti, e, soprattutto, pubblicità.

Pubblicità. Una parola di quattro sillabe che fa venire la pelle d’oca alla maggior parte degli autori che conosco.

Li capisco, ovviamente. In fin dei conti, sono in primo luogo dei raccontastorie. Il loro compito dovrebbe essere semplicemente catturare l’attenzione dei lettori creando un libro ben scritto, giusto? Sbagliato. Non funziona in questo modo. Un capolavoro sconosciuto rimarrà sconosciuto se non fanno sapere al pubblico che esiste.

Il che mi riporta alla parolaccia che ho scritto poco fa: ‘pubblicità’. Hai presente la frustrazione di cui ti parlavo prima? È ben giustificata. Se non l’hai mai provata con tutta probabilità non hai mai cercato di vendere libri al di fuori del tuo circolo di amici e conoscenti. È difficile costruire una carriera vendendo copie ai tuoi cugini o al collega che ti deve un favore. Per questo motivo se vuoi far emergere la tua opera dalla nebbia dell’anonimato devi dirigere traffico di qualità sulla pagina prodotto del tuo libro. Per ‘traffico di qualità’ intendo una fonte di lettori attentamente selezionata che è interessata a leggere la tua opera.

Nella precedente guida della serie Destinazione Autoeditore ho parlato di una di queste fonti di traffico: gli Amazon Ads. In Destinazione Facebook Ads voglio parlarti di un’altra fonte che attinge dal social media più grande del mondo. Facebook rappresenta per molti autori uno strumento potente e versatile da usare giornalmente per promuovere libri. Molti di loro non avrebbero una carriera senza l’ausilio del servizio dedicato (Facebook Business Manager) che gli permette di fare un marketing mirato ed efficace.

Ma non è tutto oro quello che luccica.

I Facebook Ads sono tra le forme di pubblicità online più complesse da imparare e possono trasformarsi velocemente in un mostro mangiasoldi se non sai come gestirli al meglio. Inoltre, se cerchi di sponsorizzare un libro senza una copertina professionale, una quarta che cattura lo sguardo e una storia ben scritta (o un testo utile, nel caso tu stia pubblicando un libro non-fiction) tutti i soldi del mondo non faranno molta differenza. Ciò detto, se sono presenti queste componenti creare inserzioni efficaci su Facebook non è una questione di fortuna: si tratta di seguire un sistema che ti permetta di scoprire velocemente quali annunci stanno generando vendite ed eliminare quelli che stanno sprecando soldi. Una volta fatto questo, si tratta di tenere il costo della pubblicità basso mentre individui nuove fette di pubblico interessate ad acquistare i tuoi libri.

Se è la prima volta che ti avvicini al mondo delle inserzioni pubblicitarie e tutto questo suona difficile e sconfortante, non hai tutti i torti. All’inizio è un po’ entrambe le cose. Se invece hai già creato delle inserzioni ma non hai mai avuto i risultati che speravi potresti essere deluso e demotivato; magari pensi che questa storia della pubblicità online è una farsa progettata per spillarti soldi. Non è così, ma devi capire che ti stai addentrando in un mondo complesso a cui la maggior parte degli autori non dedica il giusto ammontare di tempo e risorse.

Tutti iniziamo da zero. Non possiamo sperare di avere subito risultati incoraggianti con una piattaforma inserzionista. Sarebbe come chiedere ad un laureando in medicina di operare una persona a cuore aperto, e di riuscirci. Non esiste nulla che possa sostituire la pratica. In altre parole, è molto probabile che nella fase di apprendimento spenderai soldi senza ricavare un profitto. È importante che accetti questo fatto e che tratti questo ‘periodo di apprendistato’ come una condizione necessaria per iniziare il tuo viaggio di inserzionista.

Pubblicizzare libri è difficile. Per ogni storia di successo che senti ce ne sono altre migliaia di fallimento che non sentirai mai. Vantarsi di un successo è facile; nell’era dei social media sembra quasi un obbligo, e postare una dashboard dei guadagni mensili senza alcun contesto sembra essere diventata la moda del momento. Molto più difficile è trovare l’inserzionista che