Guida per superare l'esame di Google Analytics

Di Gennaro Polito

Una guida semplice ma al tempo stesso completa tratta dal corso ufficiale della Google Analytics Academy.

All'interno dell'ebook sono trattati i principali temi affrontati durante il corso ed oggetto dell'esame di certificazione: la definizione del piano di misurazione dei Digital Analytics, le modalità di raccolta dati, come configurare e gestire un account Google Analytics, le azioni di conversione ed i modelli di attribuzione, l'analisi dei rapporti con una descrizione dettagliata delle principali dimensioni e metriche presenti nella piattaforma.

È sufficiente studiare questa guida per superare con successo l'esame di certificazione in Google Analytics.

• Lingua: Italiano
• Editore: Youcanprint
• Data di uscita: 18 ago 2016
• ISBN: 9788891167088

Anteprima del libro

Indice

Marketing Funnel

Obiettivi di business

Piano di misurazione

Come funziona Google Analytics

Dimensioni e Metriche

Creare un account

Account, proprietà, vista

Impostare i filtri

Obiettivi ed E-commerce

Impostare i funnel

Raggruppare i canali e raccogliere i dati dalle campagne

Report

Panoramica sulle tab dei report

Scorciatoia

Report sul pubblico

Report sul comportamento

Report sull’acquisizione

Report sul comportamento

Report personalizzati

Dashboard

Report sulle conversioni

Report E-commerce

Report Canalizzazioni Multicanale

Guida per superare l’esame di Google Analytics

di Gennaro Polito – Google Partner

ISBN | 9788891167088

Prima edizione digitale: 2018

© Tutti i diritti riservati all’Autore

Youcanprint Self-Publishing

Via Marco Biagi 6, 73100 Lecce

www.youcanprint.it

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Prima di cominciare ad addentrarci nello studio dei Digital Analytics e della piattaforma di Google Analytics, vediamo una serie di concetti che incontreremo nel corso del libro, e con i quali bisogna imparare ad avere confidenza.

Marketing Funnel

È il percorso effettuato da un utente, a partire dal momento in cui acquisisce consapevolezza di un brand e della sua proposta di valore, fino a giungere al momento in cui diventa un cliente fidelizzato.

Tale percorso si compone delle cinque seguenti fasi.

Awareness. È la fase iniziale del percorso dell’utente che lo condurrà a compiere un’azione importante per i vostri obiettivi di business. Nel marketing, la conoscenza di un brand è una qualità che si compone di due caratteristiche: la notorietà (brand awareness), che rappresenta la capacità del brand di essere identificato e riconosciuto, e l’immagine (brand image), che invece riflette le percezioni della domanda nei confronti di un determinato brand.

Acquisition. È la fase in cui un utente diventa un lead (potenziale cliente), ed è legata ad una serie di attività di marketing che prendono il nome di Lead Generation. È il momento, all’interno del marketing funnel, in cui l’iniziale consapevolezza del brand si trasforma in vero e proprio interesse nei confronti di ciò che il brand offre.

Engagement. Oltre ad essere una delle parole più inflazionate degli ultimi anni, soprattutto