Content Marketing (Marketing Strategico e Marketing Digitale)

Di Patricia Sommer

Anche voi state cercando un modo semplice per integrare il content marketing nella vostra azienda? Siete consapevoli degli innumerevoli vantaggi che il content marketing professionale può apportare alla vostra azienda? O forse non sapete ancora esattamente cosa potete ottenere creando contenuti professionali? I social media sono diventati oggi una piattaforma pubblicitaria molto utilizzata e promettente.

I gruppi target delle aziende e quindi i vostri potenziali clienti trascorrono molto tempo "online" consumando questi social network. Nel processo, è soprattutto il contenuto che offre un reale valore aggiunto a rimanere nella memoria. Ecco perché è così importante che le aziende innovative che si muovono al passo con i tempi salgano sul carro dei vincitori e mettano a punto una strategia di content marketing che funzioni. Questo libro vi aiuterà a capire cos'è il content marketing e come potete utilizzarlo con profitto per la vostra attività.

Cosa aspettarsi:

• Che cos'è il content marketing e quali forme possono essere utilizzate su quale piattaforma di social media?
• Come si generano i contenuti di successo?
• Cosa si intende con il termine "riciclo dei contenuti"?
• Perché è utile un blog o un podcast per la propria azienda?
• e molto altro ancora...

Acquistate subito questo libro per generare immediatamente contenuti migliori sui social media e ottenere un seguito maggiore, oltre che più clienti!

• Lingua: Italiano
• Editore: Patricia Sommer
• Data di uscita: 16 mar 2023
• ISBN: 9791222086880

Anteprima del libro

Content Marketing (Marketing strategico e Marketing Digitale)

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Patricia Sommer

Contenuto

Contenuto

Introduzione

Marketing dei contenuti

Ma cos'è questo content marketing?

Obiettivo del marketing dei contenuti

Cosa c'è dietro il content marketing?

Forme di content marketing

Definizione "Contenuto

Forme di content marketing

Gruppo target

Cosa si nasconde dietro il termine "gruppo target

Segmentazione del mercato

Acquisto di informazioni

Criteri

Definire il proprio gruppo target

Persona come prototipo

Obiettivo e benefici della creazione del gruppo target

Posizionamento dell'azienda

Che cos'è il posizionamento?

Il cerchio d'oro secondo Simon Sinek

Passo 1

Passo 2

Passo 3

Passo 4

Passo 5

Passo 6

Passo 7

Vantaggi del posizionamento

Trovare la propria nicchia

9 Opzioni di posizionamento

L'innovazione

Metodo

Gruppo target

Prezzo

Servizio

Risparmio di tempo

Qualità

Personalità

Combinazioni

Che cos'è il contenuto

Creazione di contenuti professionali

Creare contenuti

Cosa chiede il gruppo target?

Contenuti sotto forma di immagini

Contenuti sotto forma di video

Contenuto sotto forma di testo

Contenuti sotto forma di audio

Principio di Pareto

Creare - Misurare - Imparare

Riciclaggio dei contenuti

Analisi delle cifre chiave

Contenuti non riciclabili

Processo di riciclaggio

Differenze tra le forme di riciclaggio

Piattaforme di social media

YouTube

SEO per i video

Tipi di video

Analisi di YouTube

Annunci su YouTube

Google

Annunci di Google

Obiettivi

Feedback tramite Google

Campagne

Gli annunci di Google valgono la pena?

SEO per Google

Instagram

Funzioni

Algoritmo

Contenuto

Hashtag

Tasso di coinvolgimento

Shopping su Instagram

Nozioni di base di Facebook

Profilo e cronaca di Facebook

Linea temporale

Facebook - funzioni e possibilità di interazione

Algoritmo

Facebook Analytics

LinkedIn

Produzione di contenuti

Pubblicare tramite LinkedIn

SEO su LinkedIn

Podcast

Che cos'è esattamente un podcast?

Vantaggi del podcast

Personale e diretto

Consumabile ovunque

Libera scelta dell'argomento

10 passi verso il vostro podcast

Attrezzatura

Pianificazione

Introduzione e copertina

Registrare il primo episodio

Montaggio e taglio

Creazione di note e trascrizioni

Hosting

Sito web

Pubblicare

Marketing

Gestire il sito web/blog

Che cos'è un blog e quali sono i suoi vantaggi?

Traffico

Acquisizione di clienti

Dati di vendita

Visibilità su Google

Creare testi per il proprio blog

Parole chiave

Intenzione di ricerca

Parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing)

Titolo

Ricerca e interpretazione

Formato

Editing

Creare video per il proprio blog

Cookie Borlabs

Creare grafica per il proprio blog

Canva

Tempo di caricamento

Parole di chiusura

Riferimenti

Introduzione

Oggi è quasi impensabile non fare pubblicità in un modo o nell'altro sui social media. I vostri clienti frequentano sempre più spesso queste piattaforme, alla ricerca di contenuti e materiali di valore, piuttosto che della pubblicità insulsa che andava per la maggiore in TV solo pochi anni fa.

Al giorno d'oggi, la parola chiave su cui dovreste sintonizzarvi è content marketing. Tutti parlano di contenuti, di content marketing, di valore aggiunto e che i follower dovrebbero identificarsi emotivamente con voi come persona e non con il vostro prodotto.

Ma cos'è esattamente il content marketing? Qual è il valore aggiunto che ci si aspetta da voi come azienda e come vengono creati i contenuti di alta qualità? Queste domande non possono assolutamente trovare risposta in una sola frase e devono essere esaminate molto singolarmente. Naturalmente, dipende dalla piattaforma di social media su cui ci si trova e dall'azienda che si rappresenta.

Su Instagram, ad esempio, è possibile ottenere risultati con contenuti costituiti principalmente da immagini di alta qualità. Su Facebook è possibile creare anche post di puro testo, mentre il motore di ricerca Google è e rimane il più importante strumento di marketing della vostra azienda.

Figura 1Prisma dei social media, fonte: https://ethority.de/social-media-prisma/

Questo libro è stato concepito per aiutarvi a ottenere una prima panoramica del vasto campo del content marketing. In primo luogo, sarete guidati nel posizionamento della vostra azienda e nell'identificazione del vostro gruppo target. Imparerete cosa si può intendere per contenuti di alta qualità, come generarli e riciclarli e quale tipo di contenuti è davvero utile per voi.

Imparerete anche a conoscere le principali piattaforme nel campo dei social media e quali sono le differenze da considerare quando si producono contenuti a seconda della piattaforma. Imparerete la differenza tra Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Google e vi renderete conto che la differenza potrebbe non essere poi così grande.

Inoltre, imparerete come può essere utile creare un podcast e quali sono le insidie e le opportunità che si presentano quando gestite un vostro blog. In definitiva, dopo aver letto questo libro, si spera di aver fatto luce sulla giungla oscura del content marketing.

Marketing dei contenuti

Ma cos'è questo content marketing?

Secondo Wikipedia, il content marketing è definito come: una tecnica di marketing che mira a coinvolgere il pubblico di riferimento con contenuti informativi, di consulenza e di intrattenimento per convincerlo della propria azienda e della sua gamma di servizi o del proprio marchio e per attrarlo o trattenerlo come cliente.

Questo parla già da sé. Il content marketing può essere creato principalmente attraverso l'uso dei social media, come Instagram, Facebook, Google, un blog o un forum, ecc.

Obiettivo del marketing dei contenuti

Il content marketing si riferisce quindi a qualsiasi tipo di creazione di contenuti nell'ambito dei social media. Fa parte della strategia di comunicazione tra l'azienda e i potenziali clienti. Creando contenuti rilevanti e di valore che offrano un valore aggiunto misurabile ai vostri follower e clienti, volete innescare determinate azioni nel vostro gruppo target. Si può trattare di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter, accettare un'offerta di consulenza, ecc.

Il content marketing viene utilizzato anche per acquisire nuovi clienti, generare nuovi potenziali contatti o, in generale, aumentare la consapevolezza del proprio marchio. L'immagine di un'azienda può essere notevolmente migliorata o modificata nella direzione desiderata attraverso un content marketing mirato e professionale. Inoltre, è possibile utilizzare il content marketing per la lead generation, per l'email marketing, per il SEO e anche per le PR offline.

Cosa c'è dietro il content marketing?

Il content marketing non è una pura misura pubblicitaria con contenuti che gridano il più possibile. Non viene utilizzato per creare pura pubblicità, ma offre un effettivo valore aggiunto per il cliente. Vengono creati contenuti che si rivolgono al gruppo target desiderato. Contenuti di alta qualità e informativi che il potenziale cliente associa a un particolare prodotto o servizio che offrite. Così il cliente viene a conoscenza del vostro prodotto e allo stesso tempo impara qualcosa.

Joe Pulizzi è il fondatore del Content Marketing Institute. Questo istituto è conosciuto come il pioniere del content marketing e ha creato molte delle forme di content marketing odierne.

Forme di content marketing

Per content marketing si intendono diversi tipi di contenuti. Per capire meglio questo aspetto, è necessario sapere che cos'è effettivamente il contenuto.

Definizione "Contenuto

Contenuto significa semplicemente contenuto. Questi contenuti possono essere nascosti sui siti web, pubblicati sui social media o comunicati in altro modo al cliente o al follower. I contenuti sono offerti da aziende o influencer e offrono al cliente o al follower un valore aggiunto generale. La qualità, la pertinenza e il design professionale dei contenuti sono di