Google non ti temo: Posiziona il tuo brand online con il SEO copywriting

Di Giancarla Marciano Zaino

Pensa a quante volte, ogni giorno, ti capita di cercare (e trovare!) su Google delle risposte alle tue domande. Informazioni, intrattenimento, acquisti più o meno mirati: tutto passa da lì, c’è poco da fare.
Se sei un’azienda o un* freelance, non puoi quindi trascurare questo immenso flusso di informazioni che scorre a un passo da te. Magari hai un ecommerce di abiti da cerimonia o di accessori tech. Come puoi far arrivare i tuoi prodotti al tuo pubblico? Un testo scritto in ottica SEO è uno degli strumenti per riuscirci e per farlo devi imparare a usare a tuo vantaggio il SEO copywriting.
E qui entra in gioco la bussola perfetta, che ti aiuta a trovare la direzione giusta per farti emergere nell’oceano delle ricerche online: il manuale della SEO copywriter Giancarla Zaino Marciano dal titolo Google non ti temo. Posiziona il tuo brand online con il SEO copywriting.

Il manuale affronta questi aspetti principali:

• una disamina chiara di cosa sia il SEO copywriting e del suo ruolo cruciale per l’indicizzazione e il posizionamento su Google;
• le 6 fasi fondamentali del SEO copywriting, con esercizi pratici, analisi approfondite e strategie concrete per definire obiettivi, progettare reader persona, selezionare temi, individuare competitor, studiare intenti di ricerca e keywords, e scrivere testi SEO-friendly;
• la social SEO, con consigli pratici per ottimizzare profili, post, reel su Instagram, pins su Pinterest e video su TikTok.

Per approfondire, Giancarla ha inserito nel manuale anche un’utilissima “cassetta degli attrezzi” con una bella infornata di consigli su libri, newsletter, blog e canali YouTube da seguire e altri strumenti formativi e informativi completamente gratuiti. Infine, il manuale si chiude con un pratico glossario per chiarire i termini più tecnici.

Giancarla aiuta ogni giorno i personal brand e le PMI a posizionarsi online con contenuti semplici, umani e usabili per i motori di ricerca e le persone.
In questo ebook si mette nei panni di un imprenditore o di una imprenditrice con un business da comunicare online. Con il suo stile impeccabile, chiaro e scorrevole, ti svela le tecniche migliori di progettazione e scrittura. Tecniche utili per far arrivare i tuoi prodotti o i servizi al pubblico onlife, cioè quello che interagisce continuamente tra la realtà analogica e quella virtuale e interattiva.
Google non ti temo è un compagno indispensabile per te che desideri navigare con destrezza nel mondo del SEO Copywriting e imparare a progettare e scrivere contenuti per migliorare il posizionamento del tuo sito e/o ecommerce sui motori di ricerca (Google in primis). 

Google non ti temo è scritto per te che stai cercando un vero e proprio assistente SEO sempre al tuo fianco! Il manuale è pensato per imprenditori e imprenditrici, copywriter, content creator e, in generale, per chiunque desideri un approccio pratico e diretto per creare e scrivere contenuti web irresistibili e SEO-friendly.
Fare SEO copywriting non significa inserire noiose parole chiave in ogni riga del tuo testo: è mente, cuore, strategia e progettazione dentro il tuo sito e i social.
Fare SEO copywriting non è nemmeno quel lavoro da nerd iper-specializzati che temi: anche se, ora come ora, può sembrarti un processo complesso, vedrai che, grazie a questo ebook, sarà tutto cristallino.
Se sogni che le persone trovino il tuo brand cercando su Google, questo è il primo passo da compiere per arrivare tra i primi risultati.

• Lingua: Italiano
• Editore: Zandegù
• Data di uscita: 12 ott 2023
• ISBN: 9788894742619

Anteprima del libro

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© 2023 Zandegù di Marianna Martino

ISBN 978-88-94742-61-9

Copertina di Alessandro Pelissetti

Impaginazione a cura di Agnese Tortosa

www.zandegu.it

[e-mail]

facebook.com/zandegu

instagram.com/zandegu_

Google non ti temo

Posiziona il tuo brand online con il SEO copywriting

Giancarla Zaino Marciano

Zandegù

A Giampiero, Angela, Chiara.

A tutte le persone che hanno saputo esserci, davvero.

A chi ha creduto in me.

A chi ha fatto in modo che ci credessi anch’io.

Introduzione

Quante volte hai trovato su Google le risposte alle tue domande? Io decine, migliaia. Ho prenotato un ristorante, ho dato un nome a un fastidio fisico, ho letto le recensioni di un corso di formazione prima di acquistarlo.

E decine di volte ho lavorato al fianco di ristoranti, medici, enti di formazione che grazie a Google hanno offerto risposte alle domande degli utenti. In ogni progetto siamo sempre partiti da una consapevolezza: la chiave per posizionarsi online è conoscere le persone, dentro e fuori il percorso di acquisto.

Gli utenti non cercano online solo prodotti da comprare, ma anche contenuti informativi, video di intrattenimento, guide all’utilizzo di un software e tanto altro ancora, in ogni momento delle loro giornate. Tanto che le nostre vite sono diventate onlife, a metà tra il reale e il digitale; le esperienze quotidiane mescolano web e fisico al punto da non riuscire più a distinguerli.

Immagina di cucinare il pranzo e, allo stesso tempo, cercare su Google quell’abito da indossare al matrimonio della tua amica. Oppure, di andare al lavoro in metropolitana e informarti sulle cuffie insonorizzate migliori da regalarti, perché proprio non ne puoi più di tutto quel caos mattutino. Sono esempi semplici, ma calzanti, di come le nostre vite siano iperconnesse e di come il web sia entrato nelle azioni e scelte quotidiane, anche le più piccole, senza accorgercene.

Ora, mettiti nei panni di un imprenditore o di una imprenditrice che ha un business e vuole comunicarlo online: magari ha proprio un ecommerce di abiti da cerimonia o di accessori tech. Come potrebbe far arrivare i suoi prodotti al giusto pubblico onlife? Probabilmente un testo scritto in ottica SEO è uno degli strumenti per riuscirci. Sì, perché il SEO copywriting serve proprio a questo: progettare contenuti per siti ed ecommerce, al fine di posizionare le pagine web nelle ricerche online digitate su Google. Ed eccoci qui: dentro e fuori il percorso di acquisto. Se, poi, con il tuo brand riuscirai anche a rendere l’esperienza della tua utenza quanto più piacevole, leggera e umana possibile, le persone ti premieranno e anche Google.

Questo ebook è per te, imprenditore o imprenditrice, copywriter o content creator, alla ricerca di un manuale pratico per scrivere contenuti in ottica SEO per il tuo sito web o i tuoi social media. Cosa troverai leggendolo? Un vero e proprio assistente SEO sempre al tuo fianco: quando dovrai scrivere un articolo di blog, una scheda prodotto per un ecommerce, o una pagina che racconti quanto sia formidabile un servizio. Sarà pratico, ricco di esempi e dritto al punto, come piace a te e a me. Ti spiegherò:

quali sono i passi da fare per scrivere per le persone e i motori di ricerca;

come funziona Google e come farlo innamorare del tuo sito web;

come dare alla tua comunicazione di brand uno strumento di conversione di cui non potrai più fare a meno.

Credimi, il SEO copywriting non è inserire copiose parole chiave in ogni riga del tuo testo: è mente, cuore, strategia e progettazione. Anche se, ora come ora, è difficile immaginare il processo, vedrai che alla fine del viaggio sarà tutto cristallino.

Piccolo disclaimer: se questo è il tuo primo approccio alla materia, potresti incontrare dei tecnicismi che ti faranno arricciare il naso. Ecco perché, alla fine del primo capitolo, ti aspetta un glossario da consultare ogni volta che si accenderà un punto interrogativo sulla tua testa.

Capitolo 1.

Cos’è il SEO copywriting

e cosa c’entra con Google

Partiamo dalle definizioni. SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, letteralmente ottimizzazione per i motori di ricerca, come Google, Bing, o Yahoo. Ma come funzionano? Immagina i motori di ricerca come degli enormi archivi con milioni di documenti digitali organizzati in raccoglitori, uno per ogni argomento. Quando effettui una ricerca su Google riguardo uno specifico argomento, dietro le quinte i suoi algoritmi sanno esattamente in quale raccoglitore pescare le informazioni e quali documenti mostrarti.

Immagine 1. Esempio di ricerca su Google.

I documenti corrispondono alle pagine dei siti aziendali, agli articoli dei blog, alle schede prodotto degli ecommerce e a molto altro. La progettazione e la scrittura di questi testi per il web è curata da figure professionali specializzate: si chiamano SEO copywriter.

È probabile che nelle tue ricerche sul digital marketing tu abbia già sentito parlare di copywriting: «La scrittura professionale per il marketing e la comunicazione aziendale». Il SEO copywriting potrebbe dunque essere definito come la scrittura professionale per il marketing e la comunicazione aziendale ottimizzata per i motori di ricerca. In entrambi i casi, l’obiettivo di chi scrive è portare le persone a compiere l’azione desiderata dall’azienda, con evidenti vantaggi per ogni business che comunica e vende online.

Per completezza di informazioni, sappi che SEO copywriting non è l’unico modo per indicare questo ramo del digital marketing. Ti capiterà di imbatterti in diversi sinonimi, come per esempio scrittura per i motori di ricerca o scrittura in ottica SEO. In ogni caso, il suo fine è produrre contenuti SEO-friendly, cioè:

utili a intercettare (e soddisfare) le ricerche online delle persone;

attendibili, validi e funzionali secondo la valutazione delle pagine web data dai motori di ricerca.

Ti porto un esempio che puoi testare con il tuo smartphone o il tuo computer mentre stai leggendo questo ebook. Apri il tuo browser, vai su Google e digita nella barra di ricerca quanto camminare al giorno.

Immagine 2. Esempio di query digitata nella barra di ricerca.

Nel momento in cui scrivo (metà 2023), il primo risultato utile è del portale di Quixa Assicurazioni, seguito dai siti di Fondazione Veronesi, Reale Mutua, Sportoutdoor24 e molti altri. Perché Google ha scelto di inserire tra i primi in classifica proprio questi siti e non altri? I fattori da considerare sarebbero davvero tanti, ma, in questa fase iniziale, semplificherò la risposta per aiutarti a entrare nel meccanismo dei motori di ricerca. Il motivo per cui Google li ha scelti è perché offrono ai lettori e alle lettrici esattamente le risposte di cui hanno bisogno.

I contenuti delle pagine web di Quixa Assicurazioni, Fondazione Veronesi, Reale Mutua e Sportoutdoor24 sono chiari, esaustivi, semplici da fruire, affidabili e con una buona architettura delle informazioni. Soprattutto, rispondono con efficacia alla domanda posta al motore di ricerca quanto camminare al giorno (ecco perché Google viene spesso definito anche motore di risposta). Come puoi notare nell’immagine 2, Google mostra la soluzione senza che nemmeno tu apra il sito. Questa feature si chiama snippet in primo piano.

Che sia vero che bisogna camminare 10.000 passi al giorno per ottenere benefici per la salute può dirlo solo un medico. Nel frattempo, Google propone i risultati che ritiene più pertinenti per ogni utente, basandosi sui suoi sofisticati algoritmi e, presto, sull’Intelligenza Artificiale. La composizione del testo che vedremo nei prossimi capitoli ci aiuterà proprio a capire come farci notare dal motore di ricerca e dai suoi spider.

Il SEO copywriting ha, dunque, lo scopo di portare le pagine dei siti web nelle posizioni più in evidenza su Google o altri motori di ricerca. Esiste un detto nel settore: «Se vuoi nascondere un cadavere, mettilo nella seconda pagina di Google». Oggi non è del tutto vero, perché Google ha introdotto l’infinite scrolling, ma fa capire quanto conti essere presenti nei primi risultati di ricerca.

E come riuscire a esserci? Sapendo come progettare e scrivere ogni in ottica SEO:

una pagina servizio, comequesta di Zandegù;

una scheda prodotto, comequesta di Decathlon;

una landing page, comequesta di Odontomil;

un articolo di blog, comequesto di Arcaplanet.

Ma non solo. Oggi anche i social network si stanno trasformando in motori di ricerca. TikTok, Instagram e Facebook ne sono un esempio. Pinterest e YouTube lo sono dai loro albori. Anche su queste piattaforme possiamo introdurre accorgimenti per rendere più facilmente intercettabili i nostri contenuti.

Sono dell’avviso che le tecniche SEO non si applichino soltanto a specifici rami del digital marketing, ma abbiano un valore universale. Alla fine di questo ebook mi auguro che condividerai la mia stessa visione, non perché sia una verità assoluta, ma perché renderebbe la comunicazione online della tua impresa più efficace e sostenibile. Potrai ottimizzare le risorse investite in promozione e orientare le tue scelte sapendo di avere un sito web che lavora ogni minuto, notte e giorno, per accogliere la tua potenziale clientela, portandoti risultati tangibili.

I momenti che contano e le tipologie di ricerca

In un articolo di Google del lontano 2015 si legge: «Con la crescente diffusione dei dispositivi mobili, gli italiani non sono su internet. Vivono su internet». È talmente vero che oggi, come ti dicevo prima, si parla di onlife, vite in cui l’online e l’offline si contaminano costantemente: durante il lavoro, mentre si è con la famiglia, quando si guarda un film su