L’ABC del vetrinista

Di Nataliya G. Kovalenko

"L'ABC del Vetrinista" è un manuale di Vetrinistica e Visual Merchandising, frutto della mia formazione professionale e della mia esperienza sul campo diretta conseguenza di forze ed energie investite. In questo libro ho voluto riassumere i concetti fondamentali sui quali si basa l'Arte Vetrinistica e il Visual Merchandising; nozioni non solo teoriche fini a se stesse, ma verificate nella realtà commerciale dei diversi punti vendita da me allestiti. Contestualmente, il presente manuale non ha la pretesa di esaurire completamente la trattazione di questo argomento, ma al contrario, vuole costituire un sillabario, un ABC per tutti coloro che desiderino acquisire le conoscenze tecniche specifiche, analizzando quali sono gli elementi impiegati per allestire vetrine d'effetto e dimostrare come la pratica costante del Visual Merchandising possa indirizzare e promuovere le vendite.

• Lingua: Italiano
• Editore: Youcanprint
• Data di uscita: 27 ago 2012
• ISBN: 9788867514113

Anteprima del libro

consigliata.

Introduzione

Dedicato a mio marito e alla mia famiglia, alla mia amica del cuore, ad una collega instancabile e a tutti coloro che vogliono vedere realizzati i propri sogni.

Il vero viaggio alla scoperta non consiste nel cercare nuove terre, ma nell’avere i nuovi occhi (Voltaire).

Il mio interesse per le vetrine, la moda, e il design risale a più di dieci anni fa ed è dovuto proprio al mio trasferimento in Italia. La differenza sbalorditiva della società e cultura italiana mi ha fatto riflettere e guardare con altri occhi ogni cosa. Al pubblico, probabilmente, la vetrina potrà sembrare soltanto un contenitore, un mezzo di comunicazione che informa sugli articoli in vendita, ma per i professionisti non è un semplice lavoro: è uno stile di vita. Questo libro è frutto della mia formazione professionale e della mia esperienza sul campo, diretta conseguenza di forze ed energie investite. La volontà e la tenacia di esserci, partecipare e capire, nella consapevolezza che il valore di alcune esperienze non si misura con il denaro. In questo manuale ho voluto riassumere i concetti fondamentali sui quali si basa l’Arte Vetrinistica e il Visual Merchandising; nozioni non solo teoriche fini a se stesse, ma verificate nella realtà commerciale dei diversi punti vendita da me allestiti. Contestualmente, il presente manuale non ha la pretesa di esaurire completamente la trattazione di questo argomento, ma al contrario vuole costituire un sillabario, un ABC per tutti coloro che desiderino acquisire le conoscenze tecniche specifiche, riguardanti il poliedrico mondo della decorazione e delle esigenze, legate alla vendita visiva.

Nataliya G.Kovalenko

1. LA VETRINA.

1.1 STORIA DELLA VETRINA.

L’immagine che una società comunica di sé è una parte importante del suo patrimonio. Prima ancora dei negozianti esistevano i nomadi, quelli che ora chiamiamo venditori ambulanti, che provenienti da paesi lontani venivano a proporre le merci che gli artigiani locali non producevano.

Nasceva così il commercio e con esso i primi depositi, nei quali era possibile visionare la merce posta semplicemente a terra o su gli scaffali. Questi commercianti furono subito imitati dagli artigiani che cominciarono a porre sul davanzale della bottega alcune mercanzie. Dal deposito, alla bottega, al negozio, dalla finestra alla vetrina il passo è stato breve. Infatti presto i commercianti si accorsero del vantaggio di disporre di quelle spaziose finestre ed inoltre del non dover più lasciare la merce alle intemperie. Questa naturale evoluzione portò quindi a trasformare questi interni in veri spazi espositivi. Da allora col passare del tempo i criteri e le logiche espositive si sono perfezionati e devoluti. Si arriva così al termine di questo lungo processo all’affermarsi della figura del –Vetrinista prima e del Visual Merchandiser poi. Questi professionisti sono oggi gli artefici e i promotori principali dell’immagine del punto vendita.

1.2 LA COMUNICAZIONE E L’IMMAGINE DEL PUNTO VENDITA.

La vetrina è senza dubbio il principale mezzo di comunicazione con il cliente. Da sempre rispetto ad altri strumenti, trova una pronta applicazione nella cosiddetta comunicazione immediata. Infatti