Come concentrarsi su se stessi

Di clarisse goffard

La maggior parte delle persone rende il content marketing più difficile di quanto sia necessario. Questo libro vi mostrerà come far sì che il vostro content marketing lavori duramente per voi, anziché il contrario! Per fare il lavoro una volta sola e raccogliere i frutti ancora e ancora.

• Lingua: Italiano
• Editore: clarisse goffard
• Data di uscita: 21 ago 2022
• ISBN: 9798201679200

Anteprima del libro

1. INTRODUZIONE

Qualcuno oggi è seduto all'ombra perché qualcuno ha piantato un albero molto tempo fa.

- Warren E. Buffett

FONDO PENSIONE DI NODDY HOLDER

Nel 1967, un giovane musicista e autore di canzoni di nome Neville John

Holder scrisse una canzone intitolata Buy Me a Rocking Chair per il suo gruppo The 'N Betweens. Si basava sulla popolare tendenza flower-power dell'epoca (Sgt. Pepper, Bob Dylan ecc.) con il ritornello:

Comprami una sedia a dondolo per guardare il mondo che passa; comprami uno specchio, ti guarderò negli occhi.

Non impressionato, Neville scartò la canzone insieme alle influenze flower-power e si appassionò invece a un nuovo genere musicale che avrebbe abbracciato i primi anni Settanta: il glam rock.

Neville John Holder diventa Noddy Holder e The 'N Betweens diventano Slade. Nel 1973, gli Slade erano una delle band più popolari della Gran Bretagna, con due singoli al numero 1 in tre mesi. Nell'estate bollente di quell'anno, il manager degli Slade, Chas Chandler, suggerì alla band di pubblicare una canzone natalizia. Inizialmente i ragazzi erano contrari all'idea, fino a quando il bassista Jim Lea si ricordò di Buy Me a Rocking Chair di Noddy.

Dopo una serata di bevute pesanti con la band, Noddy lavorò tutta la notte a casa di sua madre a Walsall, modificando i testi e mettendo a punto la melodia.

La frase Comprami una sedia a dondolo per guardare il mondo che passa è diventata Ecco il buon Natale, tutti si divertono, mentre la frase Comprami uno specchio, ti guarderò negli occhi è stata modificata in Guarda al futuro ora, è appena iniziato.

Merry Xmas Everybody fu registrato in un bollente studio di New York nell'agosto del 1973 e divenne il numero uno ufficiale del Regno Unito per il Natale di quell'anno, vendendo 500.000 copie nella prima settimana e più di un milione in totale, rimanendo in classifica fino al febbraio del 1974.

Si sarebbe rivelato l'ultimo singolo al numero 1 di Slade.

Ma la storia non finisce qui.

Mentre scrivo, sono passati 48 anni da quando Noddy Holder ha passato una notte da ubriaco a casa di sua madre. Quasi cinque decenni da quando urlò per la prima volta: È Natale! (quando non lo era affatto). (quando non lo era affatto). Quasi 50 anni dopo aver creato una canzone di tre minuti e 26 secondi che la maggior parte delle persone non vorrebbe ascoltare per il 90% dell'anno.

Merry Xmas Everybody rientra nella top 40 ogni anno. La si può ascoltare in qualsiasi centro commerciale dall'inizio di ottobre. Spesso è la canzone più ascoltata su Spotify ogni dicembre. Nessun album di compilation natalizie che si rispetti sarebbe completo senza di essa. È stata coverizzata centinaia di volte da artisti come Oasis, Girls Aloud e Robbie Williams (con Holder che riceve i diritti d'autore). Nel 2009, PRS for Music ha annunciato che il 42% della popolazione mondiale ha ascoltato la canzone.

Merry Xmas Everybody è il fondo pensione di Noddy Holder, che gli frutta circa 500.000 sterline all'anno in diritti d'autore. Mezzo milione di sterline all'anno per cinque decenni, basate su una notte di lavoro per scrivere un brano di tre minuti e mezzo e una giornata passata a far finta che sia dicembre in un sudato studio di New York in piena estate.

Noddy Holder ha fatto il lavoro una volta e ha raccolto i frutti ancora e ancora (e ancora).

Ha creato un'attività sempreverde.

Guardate al futuro: è appena iniziato.

2. COSA SONO GLI ASSET EVERGREEN?

Gli asset evergreen sono un ecosistema di risorse guidate dai contenuti che potete distribuire ripetutamente per creare una macchina di content marketing, con decine di asset individuali che interagiscono tra loro e contribuiscono tutti alla macchina che è la vostra azienda.

Esistono sei classi di attività Evergreen. Esse sono:

Attività principali.

Coltivare le risorse.

Attività di vendita.

Attività di adempimento.

Admin Assets.

Attività virali.

Ognuno di questi sei elementi ha una propria sezione nel libro, in modo da poterli conoscere in modo approfondito e vedere come si adattano alla vostra macchina. Ci sono anche esempi di risorse specifiche che si possono creare.

Per semplificare le cose e per assicurarvi di massimizzare il ritorno sull'investimento, in ogni classe d'investimento c'è un asset che li domina tutti. Come avrete intuito, è quello a cui dovrete dare la priorità rispetto a tutti gli altri della stessa classe.

Se non fate altro che costruire e integrare questi sei ingranaggi nella vostra macchina, sperimenterete una crescita esponenziale ben superiore all'energia spesa, grazie al potere della capitalizzazione.

Le sei classi di attività di Evergreen Assets si basano l'una sull'altra, tenendo per mano i vostri clienti attraverso l'intero percorso del cliente: generare lead, coltivare la relazione con il cliente, effettuare la vendita, portare a termine la vendita, assicurarsi che tutto funzioni come un orologio e, infine, trasformare un cliente in più di uno.

SONO LA GIOSTRA PIÙ GRANDE DEL MONDO

Deer Shelter Rock, nella zona rurale del Wisconsin, ospita la giostra più grande del mondo. Presenta 269 animali (nessuno dei quali è un cavallo), 182 lampadari, centinaia di angeli manichino appesi al soffitto e più di 20.000 luci.

È necessaria molta energia per mettere in moto una macchina del genere, ma molto meno per mantenerla in moto.

Le giostre sono costruite in questo modo. Con le rotaie lubrificate e la resistenza ridotta al minimo, l'incredibile impresa ingegneristica fa sì che, una volta acquisito lo slancio in avanti, questo venga sfruttato per massimizzare e mantenere l'avanzamento utilizzando la minima quantità di energia esterna.

Senza un po' di energia esterna (un generatore elettrico o un grosso tizio del Wisconsin che gli dia una spinta), alla fine si fermerà. Ma non immediatamente. Più slancio si accumula, più giri compie la giostra prima di rallentare e fermarsi.

Il vostro ecosistema di attività evergreen è come il più grande carosello del mondo, che vi dà l'elusivo ingrediente mancante del vostro marketing mix: lo slancio.

Certo, dovrete lavorare sodo per mettere in moto gli asset Evergreen, ma una volta che l'ecosistema è attivo e funzionante, con tanto di slancio, potrete staccare le mani dalla corsa e dare solo una piccola spinta di tanto in tanto per farla ripartire.

Le attività sempreverdi sono quasi dei pezzi di quella macchina che è la vostra attività, che si possono fare una volta sola e raccogliere i frutti per sempre. Quasi, ma non del tutto. Dopotutto, se si dà una grande spinta alla giostra più grande del mondo, si accumula molto slancio e si lascia andare - non applicando mai più alcuna energia - la giostra finirà per fermarsi.

La creazione di un ecosistema di asset evergreen non è un lavoro one and done. Certo, la maggior parte del lavoro duro è concentrato nella fase iniziale. La maggior parte del lavoro pesante la farete voi nel creare l'ecosistema, costruendo nuovi asset e integrandoli nella vostra macchina.

Poi, una volta acquisito un certo slancio, potrete fare un passo indietro e dedicarvi ad altre cose (come gestire la vostra attività piuttosto che creare contenuti per generare business). Ma terrete d'occhio la giostra per notare quando inizia a rallentare. E quando lo fa, applicherete un po' di energia esterna, sotto forma di due mani e una grande spinta o sotto forma di una fonte di energia permanente.

Alla fine, si coglie ogni occasione per ingrassare le ruote, ridurre l'attrito e la resistenza e sostituire le parti vecchie e usurate con altre nuove e scintillanti. Proverete nuove cose con la curiosa mentalità del meglio o peggio?.

Ci sono solo tre modi per