I generi del design
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Anteprima del libro
I generi del design - Stefano Caggiano
Stefano Caggiano
I GENERI DEL DESIGN
Il senso degli oggetti tra antropologia, estetica, semiotica
Copyright: © 2015 Stefano Caggiano
Copertina e sviluppo epub: Antonella Carnicelli
In copertina: Fabio Novembre, NEMO, Driade, 2010.
Foto: Settimio Benedusi
Il copyright delle immagini, ove non specificato, è da intendersi degli autori.
L’autore si scusa per le eventuali omissioni e si impegna a tenere conto delle segnalazioni pervenute in una successiva edizione dell’opera.
All’interno del testo, le note che rinviano ad approfondimenti sono contrassegnate da lettere [a, b, c, ...], le note che rinviano a riferimenti bibliografici sono contrassegnate da numeri [1, 2, 3, ...].
Indice
Il senso proteiforme degli oggetti
1. CORPO ESTESO
Il corpo vivo, agente e percepente
Il corpo e i suoi oggetti
2. MENTE ESTESA
Il cervello è lo strumento, la mente è la musica
La mente e i suoi oggetti
3. TECNICA ED ESTETICA
La cultura e l’apertura
L’utile e l’inutile
Una rivoluzione copernicana
4. I GENERI DEL DESIGN
L’oggetto quadrimodale
Generi del design: schema di base
Archetypal Design
Figurative Design
User-Centred Design
Conceptual Design
Generi del design: schema completo
Formal Design
Semantic Design
Critical Design
Functional Design
Generi del design: una bussola
Note
L’autore
INTRODUZIONE
Il senso proteiforme degli oggetti
La capacità degli oggetti di significare è una proprietà complessa almeno quanto i modi dell’agire culturale a cui essi prendono parte. Osservando la fenomenologia del design nel suo insieme appare infatti evidente come non tutti gli oggetti d’uso siano pensati per mettere in primo piano la funzione, non tutti siano pensati per sottolineare la forma e non tutti siano pensati per valorizzare la dimensione concettuale. D’altra parte, alcuni oggetti sono pensati per mettere in primo piano la funzione, altri la forma, altri ancora la dimensione concettuale. Il design è un fenomeno eterogeneo, spumeggiante, un gorgoglio di diversificazione che deve essere accolto nella varietà – a volte persino scivolosa – delle sue manifestazioni.
Non esiste un solo genere di design, così come non esiste un solo genere cinematografico. Il genere
costituisce la domanda preliminare che lo spettatore pone all’opera e in base alla quale si aspetta di vedere determinate cose e non altre. Per esempio, in un film di fantascienza si aspetterà di assistere ad accadimenti fantastici che non si aspetterà di vedere in un film storico. Chiedere al film di fantascienza le stesse cose che si chiedono al film storico rappresenta quindi una scorrettezza interpretativa, perché i due film appartengono a generi diversi e solo accogliendoli per quello che sono possono essere valutati correttamente (a prescindere dall’esito di tale valutazione).
Con il design è lo stesso. Anche il design è un fenomeno multiforme che si specifica in maniera diversa a seconda del genere. Traendo alimento dalla complessità culturale dell’oggetto d’uso – crocevia di valori funzionali ed estetici, pratici e simbolici – il design andrà a valorizzare ora la funzione ora la forma, ora l’uso ora il concetto, ora l’una ora l’altra delle tante anime che, come antiche divinità pagane, abitano il corpo dell’oggetto. Accusare una sedia pensata come una scultura di essere scomoda è allora altrettanto scorretto che accusare un film di fantascienza di essere poco realistico. Certo, si può preferire una sedia comoda a una scomoda, ma ciò ha a che fare con le personali scelte di campo, che, pur legittime, non vanno confuse con il modo attraverso il quale il design specifica la significazione dell’oggetto.
In questo libro viene proposta una possibile schematizzazione dei generi del design, messa a punto con strumenti appartenenti all’antropologia filosofica, all’estetica e